Brian de Haaff und Dr. Chris Waters gründeten Aha! im Frühjahr 2013 in Menlo Park, Kalifornien. Sie wussten, dass es den Menschen schwerfiel, eine klare Geschäftsstrategie festzulegen und diese mit der Entwicklung von Produkten zu verbinden, die die Kunden lieben.

Sie kannten den Bedarf, denn auch ihre eigenen Karrieren waren dem Versuch gewidmet, sowohl bei aufstrebenden als auch bei etablierten Softwareunternehmen großartige Produkte zu entwickeln. Es bestand die Möglichkeit, den Mitarbeitern bei der Festlegung von Zielen und Initiativen zu helfen, sie mit der Ausführung zu verbinden und mehr organisatorische Klarheit darüber zu schaffen, wer woran arbeitet.